Conclusion

En terminant, l'enjeu écologique étant déjà connu par la plupart des consommateurs visés par notre campagne, nous croyons qu'il serait astucieux d'amener celui de la sécurité et de la santé qui est tout aussi important mais pourtant, plus ou moins amené pas la compétition. C'est d'ailleurs sur ce point que nous souhaitons nous démarquer puisque nous serons le plus grand concurrent dans ce domaine et ce, dès le départ. En profitant de ce « timing » grâce à la participation d'une personnalité et dune présence rapide auprès des commerçants nous serons en mesure d'établir une notoriété auprès des utilisateurs de sacs réutilisables conventionnels. Grâce à l'aspect interactif de notre campagne, nous pourrons cibler les points faibles et les points forts de celle-ci et l'améliorer dans le futur afin de prendre de plus en plus de place dans le marché. L'introduction du produit sur les réseaux sociaux, sur les bornes interactives ainsi que sur notre site internet informatif permettra au consommateur de commander le produit en ligne et surtout d'évaluer son appréciation. Tous ces points étant aussi importants les uns que les autres nous permettrons d'élever l'entreprise à un autre niveau et peut-être nous permettre d'aller à l'internationnal…

Mesures de contrôle

Afin d'optimiser la campagne de communication, il est important d'adopter des mesures de contrôle pour calculer l'efficacité de celle-ci. Étant donné que nous avons une petite entreprise qui a créée un seul produit, les couts qui seront engendrés par la mesure de l'efficacité de notre campagne de communication se détailleront possiblement un peu trop élevés et ne peuvent être calculé de manière précise. C'est pour quoi nous avions opté pour la campagne de communication virtuelle.

Notre présence sur les médias virtuels nous offre la possibilité de récolter le nombre de visites sur la page Internet, de partage web, de « like » et de commandes en ligne. Les sondages en ligne présenteront une photo de notre produit SAFE-SAC et demandera aux consommateurs s'ils le connaissent ou encore s'ils en possèdent au moins un exemplaire. De cette façon, on sera en mesure de calculer le taux de reconnaissance et la notoriété du produit aux yeux des consommateurs. Certaines bornes interactives seront placées au bout des caisses dans certains centre d'alimentation afin de présenter puis d'expliquer notre produit. Cette technologie est simple à utiliser pour les répondants et prend que quelques clics pour compléter. Ces bornes permettront aussi de recueillir les impressions de la clientèle potentielle et actuelle. Il va de soi que nous offriront l'opportunité de nous laisser le courriel des clients sur les diverses plateformes. Cela pourra permettre d'envoyer, tant la publicité à venir que les promotions actuelles. D'ailleurs, les adresses courriels amassées pourront servir une ou deux fois par année à envoyer un sondage dans le but d'avoir un retour sur la portée de notre produit et de la campagne.  Avec ses méthodes, il sera possible d'évaluer l'efficacité de notre campagne de communication virtuelle et ainsi valider si nos objectifs ont été atteints comme par exemple, le 100 000 partage de notre publication en un mois.

Stratégie de création

Une bonne publicité se doit avant tout d’être originale, représentative et doit génèrer des ventes. Elle se doit de sortir du lot pour attirer et retenir l’attention du consommateur. Pour bien se                 démarquer de nos compétiteurs, nos publicités devront bien faire valoir les valeurs spécifiques du   SAFE-SAC. Ce qui démarque notre produit est bien évidemment la capacité antibactérienne contenu dans la pellicule plastique. Nos publicités seront donc, axées sur l’angle de la santé.

Puisque notre produit est nouveau, la stratégie de création devra être mise en place à partir du        début. Un sondage pourrait être utilisé pour demander aux consommateurs ce qu’ils désireraient   voir dans nos publicités et qui les inciteraient à se procurer le SAFE-SAC plutôt qu’un autre sac            réutilisable d’une autre marque.

Nous devront leur demander ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas des sacs réutilisables actuellement sur le marché, cela nous permettra de mettre davantage l’accent sur les caractéristiques qui   sont le plus appréciées du public.

Le message du SAFE-SAC devra être clair et informer le consommateur des avantages à utiliser ce    dernier. Biensûr le message sera axé sur la comparaison entre le SAFE-SAC et tout autre sac               réutilisable d’une autre marque. Une campagne de publicité intensive devrait être envisagé à          l’approche des déménagements, moment où lesgens ont tendance à faire une plus grosse épicerie  et également le mois précédant le temps des fêtes, puisque les achats d’aliments se font plus            fréquemment lors de ces périodes.

Idée de création

Puisque le positionnement de notre produit est axé sur l’éco-responsabilité et son côté vert, nous allons trouver une personnalité bien connue du public et qui a à coeur l’écologie et la santé puisque ce sont les deux plus grandes valeurs du SAFE-SAC. Cette personnalité fera une apparition dans tous les points de ventes, dont les épiceries, afin de rencontrer les consommateurs et leur expliquer l’idée innovative du SAFE-SAC. Le fait qu’une personnalité publique soit associée à nos sacs et mentionne à nos consommateurs que notre produit est extraordinaire renforcera l’idée que nous essayons d’implanter dans la tête des consommateurs. Ils se diront que si cette personne, qui a à coeur l’environnement et la santé utilise le SAFE-SAC, ils devraient également se le procurer. La personnalité publique ajoute une crédibilité à notre produit. Également, lors de publicités télévisées, l’apparition d’une famille heureuse et en santé devra être utilisée pour encore une fois associer la joie, le sourire, la jeunesse, le bonheur et biensûr la santé, à notre produit. Le slogan: «Vos aliments enfin à l’abri des risques! » apparaîtra sur chacun des sacs, ce qui attirera l’attention des consommateurs conscients des dangers, et auront pour but d’instruire les inconscients de ces dangers. Les différents modèles du SAFE-SAC seront offerts en multitudes de couleurs et en plusieurs formats. Le design sur les sacs représenteront la joie, le bonheur, la santé et l’aspect écologie.

Les consommateurs seront l’une de nos grandes sources de publicités. Adopter le SAFE-SAC, c’est adopter un mode de vie sain, exempt de maladies. Lorsque les gens verront les designs axés sur l’écologie et la santé, ils penseront immédiatement au SAFE-SAC.

Stratégie de positionnement

En 2018, les consommateurs recherchent de plus en plus les produits respectueux de                        l’environnement. Les entreprises doivent s’adapter à cette demande et doivent démontrer que leur produit est plus vert que celui de leurs concurrents. La santé de toute la famille est mise en jeu           lorsque nous utilisons des sacs réutilisables réguliers et qu’ils ne sont pas bien nettoyés et stérilisés.  Avec le SAFE-SAC, tout est plus simple. Il est donc facile de prouver à tous que le SAFE-SAC est le       plus grand concurrent en ce qui concerne l’adoption de sacs réutilisables.

Le SAFE-SAC est le tout premier sac qui soit à la fois réutilisable et antibactérien. Grâce à sa               pellilcule antibactérienne, il se distingue de toutes les autres marques de sacs réutilisables sur le     marché. Nos clients savent qu’en achetant le SAFE-SAC, ils diminuent radicalement le risque           d’attraper plusieurs maladies, comme la Salmonella et la listériose. Nous offrons un produit de        grande qualité et nous sommes les seuls sur le marché actuel à offrir un produit qui relie à la fois le côté réutilisable et le côté santé dans un même produit.

Puisque le SAFE-SAC est le premier sac réutilisable avec autant d’avantages, il se différencie               facilement de ses concurrents. Nous devons profiter de ce temps pour acquérir une notoriété           importante puisque rapidement les compétiteurs essaieront d’imiter notre produit. Pour ce faire,    nos sacs devront être distribués rapidement dans nos différents points de vente pour que les            consommateurs possèdent le SAFE-SAC avant la sortie de tout autre sac l’aillant imité.

Notre produit est unique en soit et le fait qu’il soit en demande malgré que son coût soit                     légèrement plus élevé qu’un sac réutilisable régulier appartenant à la concurrence ne fait qu’une      fois de plus placer le SAFE-SAC dans une catégorie supérieure. L’écologie et la santé, le meilleur des deux mondes!

Stratégie média

En vue de communiquer efficacement les bienfaits de notre produit tout en maximisant nos profits, il a été très important de choisir avec soins nos médias de communication. Comme mentionnez plus haut, le SAFE-SAC vise une clientèle cible âgée entre 18 – 75 ans. De plus, notre principal objectif est de réduire la consommation de sac de plastique, néfaste pour l’environnement, tout en offrant un produit sécuritaire pour la santé de nos consommateurs. Notre choix de médias ses donc arrêter sur une communication virtuelle grâce aux médias interactifs qui nous permettra de respecter l’une des valeurs principales de notre entreprise qui est la conscience environnementale. Dans cette section, nous discuterons de la stratégie des médias utilisée et des raisons qui nous ont poussées à choisir une communication virtuelle.

Les programmes de communication sur le web peuvent apporter de nombreux bénéfices à notre entreprise.   Notre présence sur internet et sur les réseaux sociaux vont nous permettre d’élargir notre visibilité, d’éduquer un plus grand nombre de consommateurs sur les dangers reliés à la contamination des sacs réutilisable et à fidéliser notre clientèle grâce à notre présence constante sur internet.  De plus, la publicité en ligne nous permet de collecter un nombre important de données sur notre clientèle cible et de connaître l’efficacité de nos campagnes de publicité.

Par ailleurs, en plus de publicités informatives colorées, animées et interactives lancées sur nos réseaux sociaux, nous allons créer notre image de marque grâce à notre site internet qui servira de vitrine pour promouvoir notre produit. Le site permettra aux consommateurs de se renseigner sur le SAFE-SAC de façon interactive et également de commander notre produit. En considérant que le risque relié à l’utilisation des sacs réutilisable est peu connu du grand public, notre site internet jouera un rôle important et contiendra un grand nombre d’informations pour renseigner nos consommateurs.  Grâce à ce site, nous allons réussir à nous faire connaître à plus grande échelle et par le fait même gagner en notoriété.  Finalement comme nous sommes une jeune entreprise, notre présence sur internet va nous permettre d’avoir une communication continue avec nos consommateurs et ainsi veiller à la satisfaction de notre clientèle.

Diagnostic de la situation

Depuis déjà bien des années, l’industrie alimentaire ne cesse de croître. Les modes sont nombreuses et les innovations ne cessent de surprendre. Que ce soit par les nouveaux produits mis sur le marché, par la façon d’apprêter ces produits, par l’emballage de ceux-ci ou même dans le marketing de ces éléments, les inventions sont nombreuses. Toutes ces tendances se livrent une compétition féroce et offrent une variété de choix à Monsieur et Madame tout le monde. Devant cette diversité, le consommateur est de plus en plus suscité à se questionner sur sa décision d’achat. Peu à peu, les consommateurs modernes se transforment en des êtres sensibilisés, informés et prudents.  

Ceux-ci sont, entre autres, plus en plus sensibilisés aux causes environnementales. Bien que cette mode ne date pas d’hier, la conscience environnementale des consommateurs traverse les décennies et augmente en importance. L’invention des sacs réutilisables a notamment permis de réduire l’impact des abus de plastiques dans les épiceries à la grande joie du consommateur. Il n’est donc pas surprenant de constater l’important taux de participation à cette pratique populaire. 

MAIS QU’EN EST-IL DE LA SÉCURITÉ?

Bien que plusieurs personnes utilisent les sacs réutilisables pour apaiser leur conscience, ils négligent souvent les dangers associés à ce produit pourtant si simple. En effet, plus de 11 millions de cas de maladies d'origine alimentaire ont été recensés chaque année et ce, uniquement au Canada.  Selon Santé Canada, les sacs réutilisables contiennent souvent un énorme taux de bactéries qui peuvent s’avérer nuisibles pour la santé. Ces bactéries sont souvent causées par le sang qui s’écoule de la viande ou des produits de la volaille. Par contamination croisée, les bactéries se transmettent d’un aliment à l’autre si le sac n’est pas lavé à chaque utilisation. Il existe donc un risque de s’exposer à une intoxication alimentaire ou pire, à la Salmonella et à la listériose.

Pour combler les besoins du consommateur en termes de sécurité dans le transport de ses aliments, nous avons créé un produit unique qui se distingue de ces concurrents. Le SAFE-SAC est un sac réutilisable contenant une pellicule antibactérienne qui empêche la formation de bactéries lors des écoulements. En plus de sa faculté écologique, le SAFE-SAC est un produit sécuritaire qui saura répondre aux besoins des consommateurs.